del seo al geo

Llegó la IA, y sigue siendo SEO. Así se lo hemos leído, por ejemplo, a Rank Fishking:

«Stop with the new acronyms. It’s still SEO: Search Everywhere Optimization».

No ha sido la única persona que lo afirma.

¿Del SEO al GEO (Generative Engine Optimization)?

De una forma resumida e incluso coloquial, comparando el SEO tradicional con el GEO, o tal vez SEO de o para la IA, podemos interpretar que:

El SEO tradicional es el que nos ofrece los links azules en la página de resultados de búsqueda, teniendo en cuenta una o varias palabras. Si el usuario quiere ver tu contenido tendrá que hacer clic, dar un paso más allá de la impresión de aparecer en las SERPS.
El GEO es el término que se está usando al referimos a la optimización de contenidos para ser referenciado por sistemas de IA generativa. Sí, el de ChatGPT, Gemini, Perplexity, Claude… Se trata de ser una fuente. Los resultados vendrán seguramente de una long tail o una conversación en vez de por unas palabras claves. Tu sitio podrá ser visualizado, citado e impresionado, pero igual no es clicado.

El panorama es el siguiente: la Inteligencia Artificial ha redefinido la forma en la que los usuarios hacen la búsqueda y encuentran la información. La búsqueda ya no es sólo con una o varias palabras, llega a tener un tono más conversacional y se responde comprendiendo la intención del usuario (algo que ya se hacía antes en SEO), y trata de ofrecer respuestas directas.

Aunque estemos ante estos cambios, lo que no varia es la importancia de la bases del SEO. Esos aspectos del SEO tradicional, como calidad del contenido, autoridad, relevancia, experiencia de usuario, optimización técnica, es indispensable. Lo era antes, y lo sigue siendo ahora. Lo que cambia es cómo los aplicamos para conseguir impactar en la búsqueda con inteligencia artificial.

¿Qué conlleva el “SEO de la IA” o “SEO para la IA” o ”GEO”?

Aunque estamos en una frase temprana de transformación digital, algunas certezas fundamentales comienzan a afianzarse:

Se mantiene la base del SEO (esto ya lo he abordado antes pero para que no lo perdamos de vista): los principios fundamentales de la optimización. Nos está quedando claro que, al menos por ahora, si quieres salir en Google, AI Overview, ChatGPT, Gemini, Copilot, Perplexity, Claude…Hay que seguir haciendo SEO.
No nos quedamos sólo en los buscadores, pensamos en las IAs: hay que pensar también en cómo analizan, comprenden y procesan la información los modelos de inteligencia artificial.
La estrategia de SEO tiene que adaptarse a las nuevas capacidades de los motores de búsqueda impulsado por la IA.
E-E-A-T: ¿nos suena? Seguro que sí. Expertise, Experience, Authoritativeness y Trustworthiness, siguen siendo muy importante para la IA.
Contenido profundo: la IA busca un contenido profundo, detallado y exhaustivo.
El lenguaje tiene que ser natural y conversacional: tal y como habla el usuario final, no sólo atendiendo a palabras clave. Hablemos de NPL.
Google te está pillando tu contenido y te lo traduce. Al final, ese artículo tan bien trabajado, estructurado, optimizado,… puede acabar bajo el subdominio de translate.google.com. Y así, difícil que visiten tu sitio web.
ChatGPT no sólo usa Bing. Lo comentó Aleyda Solís, y alguna otra persona. Pero yo se lo he leído a ella: ChatGPT está usando las Google SERPS Snippets para sus respuestas. Os dejo el enlace de dicha afirmación.

Para finalizar, me gustaría destacar las perspicaces palabras de Gary Illyes, en el reciente Search Central Live. Cuando acometió la relación entre el contenido generado por IA y el SEO, su respuesta fue del todo conciliadora:

No hace falta hacer “SEO para IA”. Muchos de los mecanismos son los mismos que en la búsqueda tradicional, no hace falta hacer nada distinto.

Ahora mismo estamos así. Puede que en unos días, meses o años, vuelva a surgir otras tecnologías, situaciones…Ya sabéis, el SEO siempre está evolucionando.

Referencias

Fishkin, R. (2025, 29 de mayo). It’s still SEO: Search everywhere optimization. SparkToro. https://sparktoro.com/blog/its-still-seo-search-everywhere-optimization/

Search Engine Land (2025, junio). SEO vs. GEO: What’s different? What’s the same? (Barry, R.) https://searchengineland.com/seo-vs-geo-459474

Indig, K. (2025). Google SGE (Search Generative Experience) is changing everything [Vídeo]. YouTube. https://www.youtube.com/watch?v=gN4AWEsVvOo

Sarissky, E. (2025, 2 de junio). Google se zampa tu tráfico internacional a golpe de traducción automática. Ahrefs Blog (español). https://ahrefs.com/blog/es/google-se-zampa-tu-trafico-internacional-a-golpe-de-traduccion-automatica/

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